Торговое предприятие.

SHINCAR

Мы решили поделиться полным кейсом начиная с исследований, заканчивая отзывом о работе. Дать много текста и графики, чтобы была возможность понять, как строился бренд и на чем он основан

Этап №1

Опрос на выяснение вербальных* кнопок*

*Вербальный – (от лат. verbalis словесный) словесный, текстовый.
*Кнопка - Слово, фраза, тема, идея или образ, которые вызывают реакцию человека. Главное, что мы получаем в результате опроса. Это ответ, который при опросе люди давали чаще всего.

Проведены маркетинговые опросы по целевой аудитории. Опрошено 75 клиентов – лиц принимающих решение о покупке шин для спец техники.

Сделана аналитика данных опросов.

Выявлено, что самая главная ценность при выборе шин - их долгий срок службы и возможность эксплуатировать до полного стирания, «до конца», пока шина не сотрется до основания или не взорвется. Вторая ценность – способность выдерживать нагрузки, намного превышающие рекомендованные параметры.

Сформулированы главные ценности клиентов в одном сообщении.

Заказчику отправлены отчеты с рекомендациями по использованию выявленных ценностей.

Этап №2

Опрос на выяснение визуальных* кнопок

*Визуальный – (лат. visualis - зрительный). В нашей технологии это выявление образов, картинок, которые возникают в представлении человека, когда ему произносят определенные тексты. Так мы подбираем нужные образы, чтобы усилить моментальное донесение идеи до сознания людей.

Проведены опросы на образы и ассоциации с такими понятиями как «держаться до конца», «выдерживать большие нагрузки».

Выявлено, что ассоциации большинства клиентов связаны с воином.

Поиск нужных образов привел к идее использования легендарного национального киргизского героя Манаса, который всегда держался до конца, выдерживал большие нагрузки и тяготы и выходил победителем в самых тяжелых и суровых условиях, и к которому очень почтительное отношение у большинства людей в Кыргызстане. Стало понятно, что бренд будет вызывать нужные эмоции и положительное отношение.

Этап №3

Разработано новое название.

Разработано новое название, которое отражает суть бизнеса и при произношении похоже на слово тюркского происхождения ШИНКАР. Выдуманное слово обозначающее в свободном переводе ШИНА МАШИНЫ.

Название протестировано, проверено на оригинальность и соответствие еще 10 критериям правильного названия.

Название отправлено на регистрацию торговой марки.

Этап №4

Разработан новый логотип.

Разработан логотип, на котором изображен профиль воина, похожего на Манаса. В логотипе также отражено позиционирование – герой совмещен с продуктом компании (накидка переходит в шину). Логотип является частью позиционирования компании.

Логотип протестирован и отправлен на регистрацию.