Что же такое брендбук?
Брендбук — это необходимый маркетинговый инструмент вашей компании, в котором регламентируется концепция вашего бренда, прописываются фирменные атрибуты (такие как шрифты, цвета, стилеобразующие элементы). В брендбуке может быть описана ваша целевая аудитория, каналы коммуникации с потребителем, позиционирование вашей компании.
Брендбук — это то, чем руководствуется ваш отдел маркетинга и топ. руководители для разработки рекламной стратегии и коммуникации с потребителем.
-
Экспресс-Брендбук80 000 ₽
Для стартапов и Маленьких компаний
-
Бизнес-Стандарт150 000 ₽
Готовое решение для Вашего Бизнеса
-
Уникальная сборка300 000 - 850 000 ₽
Уникальный брендбук
- Вы выбираете тип разработки брендбука:
- Экспресс — вы скачиваете и заполняете анкету;
- Бизнес — вы выбираете свой пакет, затем заполняете анкету
- Уникальная сборка — вы выбираете те позиции брендбука которые лучше всего подходят под ваш бизнес.
- Вы присылаете нам анкету и реквизиты вашей компании;
- Мы высылаем вам договор и счет;
- Вы подписываете договор, оплачиваете счет и направляете нам скан подписанного договора и платежное поручение;
- В срок от 1й до 4х недель вы получаете ваш уникальный брендбук.

Получите доступ к удобному онлайн калькулятору, чтобы заказать самое важное и нужное для Вашей компании!
-
Правила использования
Описывает строгие правила использования вашего логотипа и стилеобразующих элементов на различных носителях.
-
Узнаваемость
Создает узнаваемость и запоминаемость вашего бренда за счет одинакового использования цветов, символов и знаков.
-
Запоминаемость
Любые рекламные материалы и сувенирная продукция сделанные в едином стиле будут способствовать запоминаемости вашей компании.
-
Удобство
Наличие бренд бука позволит вам быстро заказывать всю необходимую рекламную и сувенирную продукцию в любом рекламном агенстве, в любом регионе, в любой стране
-
Расширение
Бренд бук это инструмент для масштабирования бизнеса. Всем новым филиалам, дистрибьютерам и партнерам бренд бук будет помогать в работе из раза в раз!
Бренд бук это первый шаг к возможной франшизе.
-
Конкурирование
Фирменный стиль и Бренд бук это отличный инструмент в борьбе с конкурентами, которые, возможно, еще не имеют своего яркого образа.
-
Финансовый актив
Заказывая бренд бук вы вкладываете деньги в свою компанию увеличивая ее рыночную стоимость.
- Исходные файлы по логотипу
- Фирменные шрифты
- Исходные файлы по фирменному стилю
- Word-шаблоны фирменных бланков
- Папка сувенирной продукции

-
Бумажная основа обложки с бархатной ламинацией и калькой внутри.
1500010000 ₽
-
Папка с кольцами из кож. зама с тиснением вашим брендом + готовые клише для использования в дальнейшем.
2500015000 ₽
-
Папка из натуральной итальянской кожи с кольцами и тиснением, клише так же ваши.
4500030000 ₽

- Роман АлександровГенеральный директор
Отвечает за создание новой продукции и производство компании «Альтера».
Оригинал отзыва
Мы производим металлические ритуальные конструкции для оформления захоронений. Наша продукция отличается тем, что ее не нужно красить каждый год, краска не слезает, металл не ржавеет, а благодаря специальной подложке – сорняки не растут.
И у нас была проблема с тем, чтобы изготовить рекламные и презентационные материалы для того, чтобы продемонстрировать предложение нашим оптовым дилерам и конечным покупателям.
Хотелось уйти от черных цветов, траурных крестов, и сделать так, чтобы продукция не воспринималась как похоронная. Тематика очень щекотливая, требовалось решить сложную задачу – сделать деликатную, но работающую рекламу.
В компании Бигарт мы разработали название торговой марки «Altera» для нашей продукции, логотип, фирменный стиль компании, каталоги продукции, рекламные постеры для точек продаж. Самая важная задача состояла в том, чтобы сделать каталог, привлекающий внимание.
Перед разработкой макетов были проведены опросы по нашей целевой аудитории. И на основе отчета было разработано центральное сообщение – с образами и текстовыми кнопками. Самим нам очень понравилось, но всё было сложно оценить результат.
Мы убедились, что каталог действительно работает, когда разослали каталоги нашим оптовикам и поехали на выставку. На выставке мы получили огромное кол-во откликов о рекламе, а главное люди спрашивали - как вам удалось создать такое рекламное сообщение, оно приходится очень в тему и привлекает внимание!
После выставки мы заключили несколько контрактов не только с Российскими компаниями, но и с ближним зарубежьем. Почти вся продукция, которую мы привезли на выставку была там же и распродана.
Выражаем огромную благодарность команде Бигарт за создание работающей рекламы для нас.
Роман Александров Основатель компании «Альтера»
- М. Т. ИсаковГенеральный директор
Оригинал отзыва
Наша компания сотрудничает с компанией «БигАрт» с 2018 года. Наша компания является единственным официальным дистрибьютором в Кыргызской Республике китайского производителя сертифицированных шин компаний «Синьцзянская шинная компания KUNLUN (KT)» и «Shandong Wanda BOTO Tyre Co Ltd». А также компания осуществляет прямые поставки шин для спецтехники LongMarch и Armour, со 100% гарантией качества поставляемой продукции.
Компания «БигАрт» создала для нашей компании руководство по использованию фирменного стиля. Работа была сделана превосходно, не было ни одного замечания по качеству продукции. Отличное гармоничное сочетание графики, цветов, форм, единый и целостный образ нашего бренда. Четкое исполнение технических требований и пожеланий. Разработанное руководство очень благоприятно повлияло на имидж компании, наш бренд стали узнавать и запоминать. Благодаря компании «БигАрт» продажи компании «Шинкар» увеличились на 25%.
Уровень работы компании «БигАрт» высокий и соответствует критериям, задаваемым нашей компанией. Нас устраивает подход к работе, оперативность и ценовая политика. Также хотим выразить отдельную благодарность сотрудникам ООО «БигАрт» за безупречную работу и профессионализм.
- Ирина КолесниковаОснователь МЦ «Самарская школа ультразвука»
Оригинал отзыва
Нам неоднократно делали различные рекламные макеты, которые мы использовали в наружной рекламе. Мы даже несколько раз вешали баннеры, но не получили по ним ни одного (!) входящего звонка. В теории, я знала, что нужно проводить опросы, определять «кнопки», я даже пыталась сама это делать, что-то даже получалось, но создать красивый, эстетичный, работающий рекламный макет нашей команде было не под силу. Почему? Потому что, всё-таки, каждый должен заниматься своим делом. О том, что Денис Шпенглер и компания БигАрт являются профессионалами в области создания высококачественных рекламных продуктов, я знала давно. Поэтому и решила обратиться к ним за помощью.
Когда я получила первые отчеты по результатам опроса, я в них уже обнаружила много полезной информации, которую мы тут же стали внедрять в работу.
Получив окончательный макет, мы бурно обсуждали его. Одно слово меня не устраивало. Я пыталась найти синоним. Но в какой-то момент я решила: соглашусь с профессионалами. И оставила всё как есть. Это было самое мудрое решение
Первое, что мы сделали – развесили афиши в районе расположения наших филиалов, в метро. Дальше стали продвигать новый макет в интернете, внесли изменения во внешний вид соцсетей, напечатали календари, стали использовать его практически во всей печатной продукции.
Практически, год мы прожили с новым макетом. Какие результаты?
Основной задачей разработки макета было увеличение числа входящих. В первый месяц, как мы повесили афиши, входящий увеличился на 41% по сравнению с тем же месяцем предыдущего года и на 18% по сравнению с предыдущим месяцем.
В следующем месяце, цифры были соответственно 26% и 1% (не забывайте, что предыдущий месяц уже вырос!).
Если смотреть результаты по году, то прирост, по сравнению с 2018-м произошел на 19%. Действия, которые мы делали, не претерпели изменений, практически. Главное – это широкое использование макета, разработанного компанией БигАрт.
Сейчас мы продолжаем сотрудничество и сделали новый заказ. В 2020 году нашей компании будет 10 лет, и мы хотим начать говорить об этом уже с начала года. Поэтому с нетерпением ждем результатов новых опросов и обновленный макет, который станет основой нашей работы по продвижению весь будущий год.
Не полагайтесь на ваше мнение и на ваш вкус в продвижении. Есть технология, которая работает. Не изобретайте велосипед, доверьтесь профессионалам – Денису Шпенглеру и компании БигАрт - и вы не потратите свой рекламный бюджет впустую.
- Ольга ЩербаковаИсполнительный директор компании Перформия
Отвечает за развитие и расширение компании, предоставление услуг
- Андрей ЛогвинГенеральный директор ООО «ИНВИТРО-Самара»
Отвечает за развитие и продвижение компании в регионе
Оригинал отзыва
Коллектив ООО «ИНВИТРО-Самара» выражает искреннюю благодарность компании «БигАрт» и лично Денису Шпенглеру и Александру Астрелину. Высокий уровень профессионализма, оперативность, ответственность и творческий подход в Вашей работе позволили получить максимальную эффективность от нашего сотрудничества. Благодаря Ваши усилиям, грамотно поведенным тренингам наша компания смогла приобрести новых клиентов, повысить профессиональную грамотность своих сотрудников, подняться на новый уровень развития.
Мы уверены, что приобрели в Вашем лице надежных партнеров. В свою очередь обещаем отблагодарить Вас достойной работой, удовлетворяющей потребности наших клиентов.
Желаем всему Вашему коллективу профессиональных успехов и процветания!
- Сергей ЕвсеевВладелец строительной компании «Ассет»
Отвечает за расширение компании, создание новых проектов и продуктов.
Оригинал отзыва
Наша компания оказывает полный комплекс услуг по строительству коттеджей в Самарской области: от подбора земельного участка до строительства дома под ключ. У нас есть корпоративный сайт с информацией о компании и всех наших услугах. Но в 2015 году возникла идея создать отдельный сайт для продвижения услуги проектирования коттеджей, чтобы усилить рекламу именно этого направления нашей деятельности.
Мы обратились в компанию БИАРТ за услугой создания сайта по проектированию коттеджей. Мы составили подробное техническое задание, предоставили весь контент. А компания БИАРТ разработала дизайн и выполнила верстку сайта. Сайт разрабатывался НЕ по шаблону, то есть был создан с нуля по индивидуальному дизайну.
Мы получаем немало подтверждений от клиентов, что сайт красивый, что его приятно изучать.
А самое главное - он действительно продающий. За полгода количество входящих обращений с сайта составило 32% от общего объема входящего потока в компанию по услугам проектирования и строительства коттеджей.
Выражаем благодарность компании БИАРТ за эффективную работу!
- Кирпа ВикторияЗаместитель генерального директора ООО «Группа компаний «Техноспас»
Оригинал отзыва
ООО "Группа компаний "Техноспас"" много лет работает с ООО "БигАрт", начиная от разработки макета и концепции нашего сайта, и до работы с технической службой поддержки сайта. Хочется отметить высокий профессиональный уровень, качество работы и идеальный результат, который мы видим на протяжении всего периода сотрудничества в направлении технической поддержки
Нам самим не требуется вникать в технические детали и глубоко погружаться в специфику работы. От нас требуется дать направление, согласовать предложенные варианты и получить ожидаемый результат. Сайт работает, обновления производятся, в поисковиках наша компания в своей нише, занимает лидирующие позиции.
Мы давно уже поняли, что макет любого сайта с его стилистикой и ярким посылом - это только "вершина айсберга". В глубинах находится самая мощная и сложная часть, позволяющая этому "айсбергу" величественно плыть в интернет-пространстве. Главное влюбом бизнесе - делегировать полномочия профессионалам. У нас получилось и результатом мы довольны.
- Владимир СидоренкоОснователь и Президент «ПЕРФОРМИИ»
Автор самого популярного ролика про мотивацию в русскоязычном интернете
Текстовый отзыв
- Павел Ветровоснователь компании «Добродом» г. Санкт-Петербург
Отвечает за развитие компании и качество выполняемых работ
Оригинал отзыва
«Классный каталог. Отклик пошел в первый же день, после раздачи каталога. Причем мы начали с такого ценника, которого даже не указали в каталоге. Взяли на сопровождение строительства бизнес центр. Благодаря совместной работе я стал много лучше выражать ценность продукта. Уже раздали 50 штук и все, кто держал этот каталог, говорили, что это охрененный уровень.
В начале работы я сам не до конца понимал ценность своей услуги. Денис помог мне разобраться не только в том, как правильно оформить контент, но и самому глубже понять ценность своего продукта и потенциальные возможности направления моей деятельности в целом.
Я вам обязательно рекомендую сотрудничество, потому что Денис и компания действительно работают на результат и умеют его создавать. Помимо вышесказанного приятно удивила четкость исполнения работ, что крайне важно и приятно удивляет.»
- Дмитрий СвистуновОснователь компании «ЗДРАВОМЕБЕЛЬ» г. Краснодар
Отвечает за расширение и продвижение компании
Оригинал отзыва
Основатель компании "ЗдравоМебель", Дмитрий Свистунов выражает огромную благодарность Александру Астрелину, Денису Шпенглеру и всей команде профессионалов компании "БИГАРТ" за качественно проделанную работу над созданием фирменного стиля, разработкой презентаций и сайта "ЗдравоМебель".
Мои ожидания по вашему исследованию рынка, разработке логотипа, фирменного стиля, рекламы, сайта и презентаций превзошли все мои ожидания.
Благодаря вашей слаженной работе:
- я смог сразу правильно заявить о наших предложениях рынку;
- работающая реклама и сайт стали сразу приносить результаты, на которые я очень надеялся;
- ЗравоМебель получила большую узнаваемость в Краснодарском крае и заняла достойную нишу в своем сегменте. Теперь планирую открывать представительства в других регионах;
- вложенные деньги в разработку выше перечисленного окупились моментально;
- самое главное, что я не разочаровался в новом для меня направлении - мебель, а наоборот появилось огромное желание работать и развиваться дальше, принося людям пользу.
- Анастасия ВеличковскаяДиректор Учебно-тренировочной площадки «Баскервиль»Оригинал отзыва
В 2017 году наша организация вышла на новый уровень , расширив направления деятельности , что потребовало создания нового логотипа. Мы решили, полностью довериться компании Big-Art, обозначив лишь некоторые пожелания. Результат превзошел все наши ожидания. Отражение специфики организации, цветовое решение, великолепно вписавшееся в стилистику недавно открывшихся хендлинг- залов для собак. Получилось воздушно, атмосферно, за что мы очень благодарны специалистам студии. Приятным бонусом стали макет визиток и флага нашей площадки. Безусловно, мы продолжим сотрудничество со студией Big-Art , где сотрудники подходят к своей работе настолько тонко, профессионально и творчески.
- Турат ДубанаевОснователь компании Технопремьер и Траст Сервис - Киргизия
Отвечает за международное взаимодействие с поставщиками и развитие компании
Оригинал отзыва
Как важно обратиться к профессионалам и не попасть в лапы дилетантов?!
Сейчас я не собираюсь привлечь к себе внимание или сказать вам какой я молодец, ну и тому подобное... Нет, отнюдь!!!
Я хочу выразить своё восхищение тем ребятам, которые любят своё дело, оттачивают каждый день своё МАСТЕРСТВО и которые РЕАЛЬНО приносят пользу нам через разработанную для нас рекламу!!!
Я теперь понял твой пост Саня, о том насколько мы ЗАКАЗЧИКИ бываем не правы, в том что лезем своими замечаниями и рекомендациями.
А ведь это как обратиться к грамотному врачу, который тебя обследовав, ставит тебе ДИАГНОЗ правильный, начинает лечить, и тут мы наслушавшись кого-то, насмотревшись чего-то, ну и ещё лучше находясь в своём "умонастроении" начинаем сами же ставить вам и себе подножки.
А ведь ваш ПРОДУКТ (конечный результат) как маркетологов, вызвать большой отклик в вашей рекламе и привести к нам кучу клиентов.
Чему очень рад, сегодня не успели повесить в городе Бишкек баннера, уже пошли хорошие отклики.
Ден, Саня вы лучшие!!!
Спасибо вам огромное ДРУЗЬЯ!!!
- Евгений КлюевВладелец сети Химчисток г. Новосибирск
Отвечает за развитие и продвижения услуг компании.
Оригинал отзыва
Я увидел смысл предложенной технологии создания рекламы на основе опросов в том, что решать, что нравится, а что не нравится в рекламе, должен не я, как руководитель или дизайнер, а сам клиент, который реагирует или не реагирует на образы и слова в рекламе.
Оказалось, что реклама с правильно разработанными образами и текстами работает гораздо лучше, чем наша старая реклама. Менее бюджетными средствами достигается лучший результат. Кроме того, появилась уверенность, что можно раскрутить новую точку и быстрее и вкладывая меньше денег в рекламу, поскольку бьем в нашу целевую аудиторию. Наша целевая аудитория тоже кстати выяснилась в результате проведенных опросов.
- Тамара ИвановаОснователь бренда «LubovVoMne»
Наша команда состоит из уникальных и выдающихся людей. Каждый сотрудник нашей компании - это специалист в своем деле, который готов доказать это при реализации этичных и интересных проектов, а это именно те проекты, которые мы выбираем для работы. Мы не работаем с компаниями, которые вредят этому миру, и мы рады тем людям и компаниям, которые его создают!













Большинство российских компаний малого и среднего бизнеса не придают большого значения своему внешнему виду. Довольствуются каким-то логотипом, используют разные рекламные материалы, сделанные в разных стилях, разных цветах. Они мало чем отличаются в глазах клиентов друг от друга. Хороший фирменный стиль компании – это единый стиль оформления всех материалов, это узнаваемость компании на рынке, это отличие от конкурентов, у которых нет своего стиля. Это важный элемент маркетинга компании на рынке. Это улучшение имиджа компании в глазах сотрудников и клиентов. Это узнаваемость рекламы. Подумайте об известных крупных Российских и зарубежных компаниях, и вы с легкостью можете узнать банк, фуд-корт, любимую сеть кофеен, магазин и много других организаций, которые более внимательно относятся к своему бренду и фирменному стилю. Они далеко не глупы. Может имеет смысл и вам задуматься о своем неповторимом фирменном стиле? В сознании клиентов фирменный стиль компании живет дольше чем коммерческое предложение или сотрудник, который ему что-то продал.
Логотип, шрифт, цветовое решение, различные элементы дизайна в оформлении рекламно-презентационных материалов, документов, помещения, одежды, торгового оборудования, упаковки, машин, визиток, сайта и тп. У нас есть список позиций, которые клиент выбирает в анкете и которые собирается использовать в бизнесе. Мы изготавливаем эти позиции и передаем в виде документа, который называется Брендбук – книга бренда. Это подробное руководство по использованию фирменного стиля. Также клиент получает все материалы в исходниках для самостоятельного использования.
Мы действуем последовательно. Сначала мы согласовываем с вами логотип и фирменные цвета. После утверждения прорабатываем каждый необходимый вам элемент и тоже согласовываем. Мы не предлагаем вам сразу все, чтобы потом переделывать. Действуем по градиенту. В большинстве проектов мы еще и тестируем логотип и другие материалы на восприятие аудитории. Если мы увидим, что результаты тестирования положительные, то мы высылаем клиенту отчет о результатах тестирования и настаиваем на использовании фирменного стиля. Если мы увидим весомые аргументы в пользу внесения каких-то правок, мы это сделаем. Если тестирование показывает больше негативную тенденцию в оценке аудитории, то мы переделываем дизайн без дополнительной оплаты и снова тестируем. Если результат тестирования положительный, а клиенту он все равно не нравится, и мы не можем преодолеть личное неприятие работы, основанное только на субъективном восприятии, то мы отдаем материалы и заканчиваем сотрудничество. Наша уверенность не голословна, она опирается на проведенное тестирование среди целевой аудитории и результаты опросов. Новые варианты в этом случае, мы можем разработать только за дополнительные деньги и по новому договору.
Во-первых, разработкой брендов мы занимаемся уже более 13 лет. Вы можете посмотреть большое количество наших кейсов и быстро понять наш уровень компетентности. Во-вторых, мы тестируем все разработанные материалы на соответствие важным критериям. Подробнее о тестировании мы можем вам рассказать лично. Если вашей целевой аудитории нравится бренд, а вам лично нет, то надо понимать, что бренд – это инструмент, частица маркетинга, а не украшение вашего личного кабинета. Перед началом сотрудничества, мы высылаем клиенту небольшой просвещающий материал, на тему того, что такое фирменный стиль, чему должен соответствовать, и обычно приходим к согласию о том, что заказчик доверяет работу профессионалам и его личное мнение не является критерием оценки результатов работ. Хотя, чаще всего, нашим клиентам очень нравится то, что мы для них создаем и они понимают ценность нашей работы.
Конечно, можете заказать в другой компании или даже у фрилансера. Так же, вы можете купить машину, телефон, мебель дешевле или дороже. Чем отличается дешевая вещь от более дорогой, думаем пояснять не надо, если у вас были дешевые и дорогие вещи, вам есть с чем сравнивать. Хотите, чтобы ваш бизнес был «одет» на уровне мирового бренда – добро пожаловать к нам. Хотите, чтобы было подешевле – можно пойти на барахолку услуг. Хотя и у нас есть три ценовых предложения: Эконом, Бизнес и Уникальная сборка. Разница в количестве разрабатываемых позиций, количестве этапов, есть ли предварительная маркетинговая аналитика или нет, есть ли тестирование материалов или нет, и еще несколько пунктов, которые могут присутствовать или отсутствовать.
От двух до четырех недель, в зависимости от количества требуемых позиций брендбука.
Да. У нас есть партнеры, которые занимаются регистрацией брендов. Мы направляем вас к ним, и они проводят полную процедуру регистрации.
- Остались вопросы?Александр Астрелин. Руководитель компании.
Задайте их руководителю компании
+7 (927) 203-84-84
или оставьте заявку
Фирменный стиль, который запомнят
Так ли важна разработка фирменного стиля для компании? А есть ли вообще известные компании без своего фирменного стиля? Попробуйте вспомнить хотя бы одну! Навряд ли у вас получится…
Упаковка, выделяющая товар на полке
Всем известно, что встречают по одежке. Профессионально разработанная упаковка может поднять продажи эффективнее, чем целая рекламная компания. В то же время, даже самый качественный и разрекламированный товар не будет продаваться в невзрачной упаковке. Мы сделаем для вас упаковку, достойную вашего продукта. Разработка упаковки - это наука, требующая знания специальной технологии по разработке, чтобы донести ценность содержимого до клиента и вызвать неистовое желание купить данный товар.
Поддержка сайта для увеличения его эффективности
Поддержка вашего сайта - это гарантия его работоспособности и актуальности. Мы подскажем вам, что нужно делать ежемесячно, чтобы сайт постоянно развивался и был в тренде. Мы обеспечим вас ежемесячной отчетностью и вы будете понимать, как ваш сайт работает и какие результаты создает.
Регистрация доменов и хостинг сайта
Бесперебойная работа, быстрая загрузка и отсутствие технических проблем - одни из основных факторов успешного функционирования коммерческого сайта. Поэтому так важно размещать свой интернет-ресурс у надёжного хостера, обладающего передовыми техническими ресурсами и молниеносной технической поддержкой.
Регистрация доменов
Быстро и грамотно регистрируем любое доменное имя у надежного провайдера. Предоставляем полный пакет документов, официально подтверждающих ваши права на обладание и управление приобретённым вами доменом.
Контекстная реклама, привлекающая новых клиентов
Разрабатываем и проводим эффективные рекламные кампании по продвижению сайта. Мы не только разрабатываем, настраиваем и следим за работой кампании. Мы проводим подробную ежемесячную аналитику, как кампании, так и вашего рынка в сети. Мы заставляем вашу рекламу работать.
Позиционирование, создающее уникальность компании
Позиционирование – это мощный маркетинговый инструмент, который ярко выделяет вашу компанию на фоне конкурентов. Позиционирования нет у 95% компаний. Позиционирование — это ваш эксклюзив бренда, уникальность в рекламе, маркетинге, сервисе и продукте, и ваше постоянное УТП. Правильное позиционирование сокращает финансовые и временные затраты на рекламу и маркетинг в десятки раз.
Проверка уникальности названия в госреестре
Чтобы название можно было зарегистрировать и иметь исключительное право на его использование, необходимо проверить его на уникальность в государственном реестре. Только зарегистрированное название поможет избежать конфликтов и защитит вашу компанию от недобросовестной конкуренции.
Разработка запоминающегося слогана
Слоган служит мощным символом для посыла ценностей, которые ваша компания несет для своих клиентов. Для разработки правильного слогана мы рекомендуем провести опросы, чтобы выявить ценности вашего продукта и отразить их в нем. Стоимость опросов просчитывается индивидуально.