Как создать продающий сайт: на примере компании - дистрибьютера косметологических платформ

Сделали продающий сайт для компании из индустрии эстетической медицины

КЛИЕНТ

Эксклюзивный дистрибьютор косметологических платформ для микроигольчатого RF лифтинга

ЗАДАЧА

Обновить лендинг компании-дистрибьютера косметологических платформ, с целью повышения его конверсии

РЕШЕНИЕ

Проведение предварительного исследования сайтов 8 конкурентов, выявление наиболее удачных практик отрасли и создание лучшего сайта в индустрии

Старая версия

Новая версия

Новая версия сайта получилась более футуристичной, с упором на технологии и экспертность, но как все это родилось мы поговорим подробнее

Структура главной

Благодаря исследованию, перед нами была полная картина, мы знали что и как часто конкуренты размещают на главную страницу, о чем пишут и на что делают акцент. Было принято решение создать лучший сайт в отрасли

Работа над УТП

анализ конкурентов

неправильное УТП

 

Старое УТП акцентировало внимание на сам продукт, окупаемость и лицензию, однако анализ конкурентов показал, что другие игроки в отрасли делают тоже самое, поэтому уникальность продукта была не раскрыта

 

В новом УТП акцент был сделан на эксклюзивность предложения и надежность (10 лет на рынке, подтвержденность клиническими исследованиями)

правильное УТП

Раскрытие технологий и преимуществ

В результате исследования мы выявили 4 основных направления, через которые конкуренты раскрывают свои преимущества:

• Финансовые
• Консалтинговые
• Поддержка и сервис
• Технологичность

На старом сайте эта информация была разрозненна и представлена не в полном объеме

было

Каждый блок нового сайта раскрывает преимущества определенного аспекта

• Технологии
• Насадки
• Безопасности

Поэтому мы сделали так, чтобы на новом сайте раскрыть преимущества по каждому направлению

стало

Этапы сотрудничества были заменены на блок о преимуществах сотрудничества, чтобы продемонстрировать конкретную выгоду

было

стало

Социальное доказательство

Анализ конкурентов показал:
отзывы в видеоформате, логотипы клиентов, партнеров очень хорошо влияют на доверие к продукту, поэтому этот кейс обязательно нужно было использовать

Мы сделали акцент на отзывы, чтобы подкрепить заявленные преимущества комментариями экспертов

Показали на сайте широкую географию клиентов

Формы захвата

В большинстве своем они были достаточно банальные, однако нас зацепил кейс конкурентов с расчетом окупаемости

Мы адаптировали сложную форму, сделав ее более лаконичной и удобной, разбив на несколько шагов

Результат

В итоге, вместо обычного запланированного редизайна получился абсолютно новый сайт, на котором даже старая информация была структурирована и преподнесена более грамотно. Благодаря тому, что мы основывались на исследовании конкуретнов, нам удалось перенять лучшие практики, при этом сделав предложение клиента уникальным

Услуга, которую вы можете заказать в маркетинговом агентстве BigArt: Разработка сайтов для большого трафика