Продвижение клининговой компании в Яндекс.Директ
Кейс №2 — клининговая компания «Экостиль». Открыли новый канал для продвижения. Нарастили число заявок и забрали 99% трафика Яндекс! И все это — при бюджете на рекламную кампанию в 20 тысяч рублей!
Содержание:
- 1. Клининговая компания с чистого листа
- 2. Сайт как основной конвейер трафика
- 3. Рекламная кампания на Яндексе и только!
- 4. Счетчики, метрика, коллтрекинг — деньги любят счет!
Клининговая компания с чистого листа
Дано: клининговая компания «Экостиль», работающая с 1996 года. На сайте клининг представлен как одна из услуг, основной акцент сделан на продаже товаров для дома. Количество заявок на уборку минимальное.
Требуется: раскрутить клининговые услуги «Экостиль» в Самаре и Самарской области при бюджете на рекламу в 20000 рублей.
Решение: создание дополнительного сайта с упором на клининг. Генерация трафика через рекламную кампанию в Яндекс Директе.
Сайт как основной конвейер трафика
Идеальный вариант для подобных проектов — гибкая, быстрая и современная платформа Tilda. Подходит для одностраничников, интернет-магазинов, корпоративных сайтов. Ее мы и выбрали для нового сайта компании «Экостиль» — https://ecostile-clining.ru.
Преимущества Tilda:
- Быстрый запуск сайта за 1-2 недели.
- Простота и удобство обслуживания.
- Доступный тариф — 6000 рублей.
- Множество вариаций дизайна, включая кастомные.
Сайты на Tilda хорошо продвигаются в органическом поиске. Но мы не стали полагаться только на это, добавив в качестве канала для продвижения контекстную рекламу.
Рекламная кампания на Яндексе и только!
До запуска контекстной рекламы мы проанализировали трафик, собрали запросы, после чего составили объявления и настроили правильное время показов. Определили стоимость клика, суточную норму расхода, места размещения рекламы. В результате запустили кампанию с оплатой за клики.
Число запросов «клининг», а также «уборка офисов/квартир/домов» в Самаре не слишком велико. Но наш опыт показывал, что ставка на контекстную рекламу в этом конкретном кейсе точно сработает. Настроив параметры рекламы, мы вышли на 50-100 показов в день с хорошей конверсией в переходы. CTR в среднем составил 8,8% — отличный результат!
Мы отбросили откровенно мусорные запросы, такие как «отзывы», «чистящие/моющие средства», «как отмыть/убрать/очистить», и сосредоточились на всех остальных. Основные показы рекламных объявлений шли через «премиум-размещение» +подсказки в поисковой выдаче.
Благодаря этому реклама компании «Экостиль» стала видна 99% потенциальных клиентов, которые ищут услуги клининга через поиск Яндекса в Самаре и области.
Счетчики, метрики, коллтрекинг — деньги любят счет!
Статистику вели при помощи Яндекс.Метрики и Аналитики звонков «Колл трекинг» — подсчета звонков за счет подмены номера. Это удобные и надежные инструменты для оценки эффективности рекламной кампании.
Чтобы отслеживать входящие заявки было проще и удобнее, подключили сообщения в Telegram.
Результаты проделанной работы в цифрах:
- Бюджет кампании — 20 000 рублей (с учетом НДС 3333 рубля).
- Показов — 2 796.
- Посетителей сайта — 248.
- Входящих звонков — 18.
- Количество отправленных форм — 16.
- Лидов — 34 (490 рублей за 1 лид без НДС).
Как видите, даже при небольшом бюджете удалось добиться отличных результатов всего за 1 месяц!