Что такое нейминг? Или почему стоит обратиться к специалистам для разработки названия.

Любой продукт — товар или услуга, компания или бренд — перед выходом на рынок получает имя. Здесь работает принцип «как вы корабль назовете, так он и поплывет». Скучные, банальные названия не откладываются в памяти у потребителя. И даже если ему понравится продукт, он может не запомнить главного — его названия. А значит, потенциальный клиент легко уйдет к конкурентам, возьмет с полки другой товар, и уж точно не станет рассказывать о вас кому-то еще. Почти 60% потребителей, согласно опросам, считают имя бренда важным фактором при выборе товара.

Хорошее имя бренда запоминается. Процесс его создания называют неймингом, а специалистов, которые этим занимаются, — неймерами. Заказать нейминг можно в маркетинговом агентстве BIGART.

Правила нейминга

Казалось бы, что тут сложного — взять и придумать имя для бренда? Все мы придумывали клички домашним питомцам, давали прозвище своему автомобилю, а кто-то — даже имена детям. Если все просто, зачем заказывать нейминг?

Дело в том, что к имени компании или бренда предъявляются конкретные требования, оно должно:

• Быть благозвучным и лаконичным. И не только на русском языке, особенно если в планах (или пока в мечтах) — выход на международный рынок.
• Быть понятным и отражать суть деятельности компании. При взгляде на название не должно возникать вопросов, почему оно звучит именно так.
• Быть уникальным. Выбранного имени не должно быть у других брендов, патентная чистота проверяется по нескольким базам данных товарных знаков.

Вы и сами можете устроить «мозговой штурм» — вооружиться ручкой, листком бумаги и придумывать названия. Записывайте все, что придет в голову, возможно, среди десятков вариантов и найдется тот самый.

На поиск могут уйти часы, дни, недели, нет гарантии, что придуманное имя будет идеальным. Нет времени, не хватает креативности? Заказывайте нейминг бренда у профессионалов.

Методы нейминга

Как рождаются запоминающиеся названия? Неймеры используют разные методики:

• Ассоциации. Берется продукт, подбираются слова и словосочетания, отражающие его суть. Примеры — магазин детских игрушек «Карапуз», клининговая компания «Чистый дом».
• Неологизмы, выдуманные слова и топонимы. Деревни Простоквашино не существует, как и Вкуснотеево, но бренды эти хорошо известны любителям молочной продукции у нас в стране.
• Рифмы. Удачный пример — бренд супермаркетов 7-Eleven. Название хорошо запоминается благодаря созвучности частей, отражает режим работы магазинов с 7 утра до 11 вечера.
• Метафоры. В основе лежит скрытое сравнение бренда с названием. Так, магазины «Магнит» — это центры притяжения, куда ходят все жители окрестных домов. А цветочная лавка «Симфония цвета» — это буйство ярких красок в гармоничных композициях.

Другие методы — аббревиатуры, усечения слов, соединения слов/их частей, использование имени или фамилии владельца бизнеса, повторение слогов — заказывая нейминг в креативном агентстве, вы можете быть уверены, что неймеры переберут их все и оставят достойные варианты.

Когда лучше заказать нейминг бренда?

Что же, с требованиями к имени бренда разобрались, как и с тем, какие методы используют профессионалы. А теперь — о том, когда не стоит придумывать название своими силами.

• У товара или услуги много конкурентов. Велика вероятность, что выбранное название уже зарегистрировано кем-то другим. А это — риск финансовых и репутационных потерь, последующие затраты на ребрендинг.
• У вас много запросов. Например, вы хотите название конкретной длины, со свободным доменом, с определенными буквами или слогами. Профессионалы привыкли работать в условиях подобных ограничений.
• У вас нет представления о том, каким должно быть название. Заказав услугу нейминга, вы ответите на вопросы брифа о специфике продукта, ЦА, чтобы маркетологи проанализировали стоящие перед бизнесом задачи с учетом текущей ситуации на рынке. Это нужно, чтобы найти вектор движения мыслей неймеров.
• У вас «замылился» взгляд. Иногда владельцы бизнеса настолько погружены в свое дело, что не могут объективно и отстраненно взглянуть на бренд. Это мешает найти идеальное название.
• У вас нет знания местной специфики. Такое бывает, когда бренды начинают работать в другой стране и не меняют название. На иностранном языке оно может оказаться смешным или даже непристойным. Конечно, покупать товары с таким именем никто не будет.

Заказывая нейминг бренда или товара в компании BIGART, вы получите от 10 вариантов уникальных и проверенных в открытых источниках названий с подобранными доменными именами. Это сэкономит ваше время и силы, а результат будет максимально четким и эффективным. Не забудьте посмотреть наши специальные предложения и акции в разделе «Разработка названия». 

Услуга, которую вы можете заказать в маркетинговом агентстве BigArt: Разработка запоминающегося названия компании, бренда или товара с проверкой для регистрации