В современном мире, где существует множество агентств, предлагающих услуги по созданию упаковки для товаров, важно выбрать именно того подрядчика, который не ограничивается лишь визуальной стороной вопроса. При заказе дизайна упаковки стоит уточнить, какие исследования проводятся перед разработкой упаковки для вашего товара. Проводятся ли маркетинговые исследования, тестируются ли варианты на целевой аудитории, учитываются ли предпочтения потребителей?

Большинство разработчиков упаковки ограничиваются только анализом упаковок конкурентов и предлагают варианты, которые отличаются лишь визуально, но не проверяют, как упаковка воспринимается целевой аудиторией. Такой подход часто приводит к неэффективным решениям, так как не учитывается мнение покупателей о восприятии упаковки товара.

Мы подходим к вопросу создания упаковки иначе. В нашем процессе разработки дизайна упаковки, только 30% времени мы уделяем дизайну, а остальные 70% — это исследования, тестирование и анализ восприятия упаковки целевой аудиторией. Мы гарантируем, что упаковка будет не только привлекательной, но и эффективной, соответствующей потребностям вашего бизнеса и целевой аудитории.

Создание упаковки товара — это не только про внешний вид и отличия от конкурентов. В условиях перенасыщенного рынка и множества товаров, важнее, чтобы упаковка не просто выделялась на полке, а выполняла свою ключевую задачу — привлекала внимание и стимулировала покупку. Пестрота и яркость дизайна упаковки уже не являются основными критериями для успешной продажи. Дизайн упаковки должен быть более осознанным и глубже подходить к восприятию потребителей.

Основным критерием, который большинство дизайнерских агентств не всегда учитывает, является способность упаковки за одну секунду передать ценность продукта и вызвать правильную ассоциацию, которая усиливает желание приобрести товар. Для этого необходимо проведение маркетинговых опросов целевой аудитории, чтобы понять, какие ассоциации и ценности люди придают продукту. Мы не ограничиваемся простыми вопросами типа «Цена» или «Качество», мы углубляемся в суть, чтобы создать упаковку, которая будет продавать.

Мы проводим несколько этапов опросов, чтобы обеспечить создание упаковки, которая станет эффективным инструментом в маркетинговых и продажных стратегиях:

1 этап — Опросы на выявление ключевых ценностей и приоритетов целевой аудитории. Мы исследуем, что для людей является самым важным при выборе товара, какие факторы они оценивают как определяющие, на какие качества обращают внимание, а что для них не столь важно. Мы также выявляем, за что они готовы заплатить больше.

2 этап — Опросы на выявление образов и ассоциаций, связанных с важными качествами товара. На основе данных первого этапа, мы анализируем, какие образы и ассоциации вызывает тот или иной фактор у потребителей. Например, что ассоциируется с такими идеями, как «долголетие» или «здоровая семья». Эти ассоциации закладываются в визуальный дизайн упаковки, что делает её гораздо более привлекательной для целевой аудитории.

3 этап — Опросы-тестирование упаковки. На этом этапе мы проверяем, насколько упаковка соответствует критериям успешного восприятия: 1. Привлекает ли внимание потребителя? 2. Вызывает ли интерес к продукту? 3. Понимает ли покупатель ценность продукта? 4. Возникает ли желание приобрести товар? Эти тесты позволяют нам точно скорректировать упаковку перед её запуском в производство.

Только после прохождения всех этих этапов мы можем с уверенностью передать упаковку заказчику, зная, что вложенные средства окупятся, а продукт будет иметь высокий уровень продаж.

Для каждого типа опросов мы проводим исследование примерно среди 100 человек. Эти люди должны обладать схожими характеристиками и чертами, которые важны для понимания целевой аудитории и привлечения потенциальных клиентов. Главная цель — выявить устойчивые тенденции и закономерности в ответах.

Как только мы видим, что ответы начинают повторяться и выявляется четкая тенденция в восприятии ценностей продукта, опрос завершается. Благодаря нашей методике нам не нужно проводить масштабные социологические исследования с тысячами респондентов — мы фокусируемся на глубоком анализе качественных данных, что позволяет нам разрабатывать упаковку товара, которая действительно работает.

Такой подход обеспечивает создание упаковки, которая привлекает внимание, вызывает нужные ассоциации и стимулирует продажи. Мы тщательно анализируем данные, чтобы разработать эффективный дизайн упаковки продукции, соответствующий ожиданиям потребителей и усиливающий позиционирование бренда.

Стоимость разработки упаковки зависит от сложности проекта, уровня детализации и глубины маркетинговых исследований. В среднем цена варьируется от 80 000 до 250 000 рублей за одну упаковку. Например, создание базового дизайна упаковки для линейки товаров составляет около 150 000 рублей. При этом дальнейшая адаптация стиля для других продуктов в серии будет стоить значительно дешевле — от 15 000 до 30 000 рублей за единицу.

Также у нас есть два подхода к разработке дизайна упаковки:

• Лайт-версия. Это разработка эстетически привлекательного дизайна без глубоких маркетинговых исследований. Такой вариант обходится дешевле, но не дает гарантий высокой маркетинговой эффективности упаковки.
• Полноценная разработка с аналитикой и тестированием. Включает исследование целевой аудитории, выявление ключевых ценностей потребителей, тестирование упаковки и проверку ее эффективности. Этот вариант дороже, но он гарантирует, что упаковка товара будет привлекать внимание, вызывать нужные ассоциации и способствовать росту продаж.

Мы предлагаем гибкий подход к ценообразованию, учитывая потребности заказчика. Хотите заказать упаковку для товара, разработанную с учетом маркетинговых данных? Обращайтесь, и мы поможем создать эффективное решение для вашего бренда.

Сроки создания упаковки зависят от объема работы и необходимости проведения маркетинговых исследований:

• Разработка без исследований. Если требуется только дизайн упаковки без аналитики и тестирования, процесс занимает 7–9 рабочих дней с учетом всех правок.
• Разработка с исследованиями. Если упаковка создается на основе глубокой аналитики, опросов целевой аудитории и тестирования, весь процесс занимает от 15 до 20 рабочих дней.

Мы учитываем все нюансы: от анализа конкурентной среды до финальных корректировок дизайна.

Вы получите готовый дизайн упаковки в виде исходных файлов, полностью подготовленных для производства. Мы предоставляем макеты в профессиональных форматах (AI, PDF, CDR, PSD) с учетом всех технических требований для полиграфии.

В комплекте с макетами мы отправляем:

• Инструкцию по использованию шрифтов и цветовой гаммы (CMYK, Pantone).
• Технические требования для печати.
• Разметку для вырубки (если требуется).

Если у производителя упаковки возникнут вопросы или потребуется адаптация макета под их оборудование, мы свяжемся с ним и внесем необходимые корректировки. Это гарантирует, что изготовление упаковки пройдет без проблем и дизайн будет напечатан именно так, как задумывалось.

Мы не основываемся только на субъективных предпочтениях – ни наших, ни заказчика. Главный критерий успешности упаковки – это ее восприятие целевой аудиторией. Поэтому перед финальной передачей дизайна мы проводим тестирование макетов на фокус-группах, оценивая их привлекательность, понятность и маркетинговую эффективность.

Однако мы всегда учитываем пожелания заказчика и вносим правки, если они не противоречат результатам тестирования. Если же изменения могут снизить эффективность упаковки, мы аргументированно объясняем, почему определенные решения лучше оставить без изменений.

Наша задача – создать упаковку, которая будет не только визуально привлекательной, но и работать на увеличение продаж.

Мы тщательно подходим к разработке упаковки, ориентируясь не только на дизайн, но и на маркетинговую эффективность. Однако, если упаковка не дает ожидаемого результата, в первую очередь мы анализируем факторы, которые могли повлиять на ее эффективность.

В нашей практике были случаи, когда упаковка не работала так, как планировалось. Причина всегда сводилась к одному – несоблюдению рекомендаций. Ошибки могут быть связаны с низким качеством печати, изменением дизайна без учета маркетинговых исследований, неправильным размещением товара на полках или недостаточной рекламной поддержкой.

В таких ситуациях мы совместно с заказчиком проводим анализ причин и ищем способы исправления ситуации. Это может быть адаптация упаковки под конкретные условия рынка, дополнительные исследования или корректировка стратегии продвижения продукта.

Важно понимать, что упаковка – это инструмент, который работает в связке с маркетинговой стратегией, качеством продукта и правильным позиционированием на рынке.

Мы разрабатываем дизайн упаковки с учетом требований заказчика и особенностей производства. Упаковка может быть выполнена из картона, пластика, стекла, металла, гибких многослойных материалов и т.д. Мы также можем порекомендовать наиболее подходящий вариант в зависимости от свойств продукта, условий хранения и логистики.

Да, мы поддерживаем экологические тренды и можем предложить дизайн упаковки с использованием перерабатываемых или биоразлагаемых материалов. Мы учитываем современные требования к устойчивому развитию и помогаем нашим клиентам внедрять экологичные решения.

Да, мы занимаемся редизайном упаковки. Если у вас уже есть упаковка, но она устарела или не приносит желаемых результатов, мы проведем анализ, выявим слабые места и предложим варианты модернизации.

Да, мы разрабатываем упаковку как для отдельных товаров, так и для целых продуктовых линеек, обеспечивая их единый стиль и узнаваемость. Это особенно важно для брендов, которые планируют масштабное продвижение на рынке.

Да, помимо общего дизайна упаковки, мы создаем сопроводительные графические элементы: пиктограммы, схемы, инфографику, а также инструкции по использованию продукта. Это помогает сделать упаковку более информативной и удобной для потребителя.

Мы сотрудничаем с проверенными производителями упаковки и можем помочь вам найти оптимального подрядчика для печати и изготовления. Кроме того, мы адаптируем макеты под требования конкретного производства.

Для этого мы проводим анализ конкурентной среды и тестируем концепты упаковки на фокус-группах. Мы оцениваем, насколько упаковка привлекает внимание, передает ценность продукта и побуждает к покупке.