Разработка дизайна упаковки: как выделиться на полке?

Многочисленные исследования доказали: покупателю хватает 1–2 секунд, чтобы оценить упаковку товара и принять решение — пройти мимо или взять товар с полки. Упаковка продаёт точно так же, как и реклама, и игнорировать это факт, по меньшей мере, недальновидно. Разработка дизайна упаковки — одна из услуг маркетингового агентства BIGART.

Что нужно учитывать при разработке дизайна упаковки

Почему одни товары хорошо продаются, а другие остаются незамеченными при одинаковом качестве и одной ценовой категории? Всё дело в упаковке: с её помощью можно не просто выделить товар среди аналогов, но и подчеркнуть какие-то его свойства: пользу для здоровья, натуральность, уникальные вкусовые качества или многофункциональность. Упаковка презентует товар потребителю, продаёт его, поэтому незначительных деталей в разработке дизайна нет.

Важно всё:

• Цвет. Маркетологи знают, что зелёный цвет говорит об экологичности товара, голубой — о его свежести, чёрный и золотой — о принадлежности к премиальному сегменту. Яркие цвета повышают аппетит и склоняют к импульсивным покупкам, спокойные — расслабляют и заставляют внимательнее присмотреться к товару. Правильно выбранные цветовые сочетания помогут вызвать у покупателя нужные ассоциации.
• Шрифт. В разработке дизайна упаковки шрифт играет одну из главных ролей — он доносит информацию о продукте. И чем понятнее, тем лучше. Для товаров повседневного спроса оптимальны лаконичные шрифты, сложные витиеватые надписи хороши только в качестве логотипа, который будет восприниматься как визуальный элемент. Замысловатые шрифты используются для дорогих товаров.
• Лёгкость восприятия. Покупатель должен сразу понимать, что перед ним: пивной напиток или безалкогольная «шипучка», томатная паста или целые помидоры в собственном соку. Хорошая упаковка не заставляет сомневаться, читать мелкие надписи на обороте, долго изучать состав. Она честна с потребителем и не старается его обмануть.

Как происходит разработка дизайна упаковки

Процесс состоит из нескольких этапов, их может быть больше или меньше — всё зависит от сложности поставленной задачи. Если заказчик знает, чего хочет, или ему нужна простая информативная этикетка без уникальных изображений, цена будет ниже. Если речь идёт о создании упаковки с нуля, с маркетинговым исследованием целевой аудитории (ЦА), стоимость разработки дизайна увеличится. Повысит цену и необходимость разработки пресс-формы для полимерной упаковки. В BIGART можно заказать как отдельные услуги, так и их полный комплекс.

В целом большинство проектов по разработке дизайна упаковки включают в себя:

• Составление технического задания на основе пожеланий заказчика.
• Изучение ЦА, её предпочтений, потребительских привычек, запросов.
• Подготовка макетов и исследование реакции ЦА на каждый из них.
• Выбор и доработка макетов для всех видов тары, если их несколько.

В ходе тестирования вариантов дизайна упаковки выявляются их минусы, которые потом легко устранить. Исследование состоит из десятков вопросов, они помогают понять, нравится ли упаковка потребителю, даёт ли она представление о продукте и его свойствах, какие ассоциации вызывает. Когда становится понятно, что упаковка вызывает желание купить товар, работа по её разработке считается успешно завершённой.

Маркетинговое агентство BIGART создаст для вашего продукта идеальный дизайн упаковки: он будет выделять товар на полке, повышать доверие к бренду, продавать, то есть работать на ваш бизнес! 

Услуга, которую вы можете заказать в маркетинговом агентстве BigArt: Упаковка, выделяющая товар на полке